La empresa de publicidad Criteo ha alcanzado un acuerdo con la compañía de moda británica ASOS para impulsar el Retail Mediaen este sector. Criteo pasará a ser el socio exclusivo para la publicidad de marcas endémicas en la aplicación y experiencia web de ASOS. De momento, este proyecto va a desplegarse en Reino Unido, Estados Unidos, Francia y Alemania.
La alianza tiene una duración de tres años. Durante todo este tiempo, las tecnologías Retail Media de Criteo se integrarán para impulsar los Sponsored Ads y los Display Ads de Asos, todo ello sacando partido de los datos que ya obtiene con su actividad habitual la empresa de moda.
¿Qué mejoras va a permitir este acuerdo?
ASOS propone anuncios patrocinados para permitir la segmentación basada en la intención de los anuncios dentro de los resultados de búsqueda y las páginas de listado de productos. Los anuncios se insertarán en aproximadamente 70.000 productos procedentes de casi 900 de las marcas presentes en la plataforma. Aquí se incluyen tanto marcas locales como internacionales, propias y de terceros. Algunos ejemplos son ASOS Design, ASOS Edition, ASOS 4505 , Topshop/Topman y Collusion.
Otra fórmula son los On-Site Display Ads, un formato ya existente que combina la marca y la información sobre el producto para aumentar el conocimiento de la marca en el punto de venta. Los anuncios Display a través de Criteo van a ayudar a ASOS a llegar a nuevas audiencias con mensajes más personalizados.
Los Off-Site Ads, anuncios fuera de la web, también se proporcionarán a través de Criteo. Esta es una vía más para aumentar las opciones de segmentación publicitarias en publishers premum y TV conectada.
Criteo, al auxilio de ASOS
Las soluciones de Criteo ayudarán a ASOS Media Group (AMG) a mejorar el volumen de sus campañas y a generar más ingresos en conceptos de publicidad. A su vez, permiten implementar nuevas fórmulas publicitarias creativas aprovechando las redes sociales, las notificaciones push de aplicaciones y el correo electrónico segmentado.
Elton Ollerhead es Director de AMG. En unas recientes declaraciones ha afirmado que ASOS aspira a convertirse en un destino global de referencia para los veinteañeros amantes de la moda. En este camino quieren incorporar a las marcas, ayudando a los anunciantes a mostrar sus productos a través de su web. La tecnología de Criteo está probada a escala y diseñada para el retail, lo que abre grandes oportunidades para la inclusión de clientes.
Por su parte, Criteo también muestra satisfacción por este acuerdo. Sherry Smith es Directora General de Global Enterprise en la empresa. La ejecutiva considera a ASOS como una compañía líder en moda que ofrece a sus clientes una experiencia de compra excepcional. El aporte de Criteo pouede servir para mejorar las experiencias publicitarias.
