En 2021 el sector del Retail Media consiguió facturar 1.750 millones de dólares. De 2022 aún no hay cifras definitivas, pero todo apunta a que el volumen del sector fue mucho más alto. De hecho, un estudio elaborado por MarketDigits estima que en 2028 las cifras totales serán de 8.500 millones de dólares. Si se alcanzan las previsiones, el crecimiento anual se situaría en más de un 18%.
El motivo que explica el crecimiento del Retail Media es el aumento en los ingresos de los hogares de los consumidores. A esto hay que sumar la presencia de empresas de comercio electrónico en el mercado. Actualmente los retailers buscan consumidores para sus productos en función de su ubicación, ingresos y hábitos de comportamiento.
Actualmente, el Retail Media es un elemento esencial dentro del plan de marketing de muchos retailers, ya que los datos que pueden obtener de clientes a través de grandes gigantes de comercio electrónico permite diseñar campañas y lanzamientos de productos mejor segmentados.
Las grandes tecnológicas de ecommerce se suman al Retail Media
El desacoplamiento de datos e inventarios publicitarios, así como la entrada en escena de empresas procedentes del ecommerce, hacen que el Retail Media pase a convertirse un sector al alza en los próximos años.
Hasta ahora, Google y Meta son las dos empresas que han dominado la publicidad digital, pero en 2023 esto ya puede no ser así. Para este año, las dos compañías representarán el 15,8% del crecimiento neto del gasto en publicidad, frente al 79,5% de 2015.
En este escenario aparecen otros nombres importantes como Amazon, Walmart, Alibaba, Kroger, Target e Instacart. Todas estas empresas experimentarán un crecimiento positivo. En el caso de la compañía liderada por Jeff Bezos, sus cifras duplicarán las inversiones de Google y Meta. Amazon invertirá 5.480 millones de dólares, por “solo” 2.660 y 2.070 de las otras dos.
Europa, un continente deseoso de Retail Media
En el mercado europeo el Retail Media facturó en torno a 12.000 millones de euros en 2022, si bien aún no son cifras oficiales. Sin embargo, el dato más sorprendente es que en menos de dos años se espera un crecimiento superior al 100%.
A nivel nacional, el sector también es una realidad en España. Nuevamente, no existe una fuente de medición clara, pero compañías como Worten y Carrefour Links han protagonizado las apuestas iniciales. A ellas se están sumando otras como DIA, Alcampo, Pc Componentes, MediaMarkt, Promofarma o Primor.
