Las compañías publicitarias CitrusAd y Sponsorcart han tejido una alianza para mejorar sus servicios de Retail Media. Con el acuerdo buscan ofrecer tecnología de anuncios de vídeo comprables en la red de CitrusAd tanto en Estados Unidos como en otros países.
La asociación va a ayudar a simplificar la activación de campañas de vídeo y la monetización, lo que conseguirá que sea mucho más fácil para los anunciantes de marca activar campañas de vídeo comprables en las redes de Retail Media. Y esto, en cualquier parte del mundo.
Las marcas pueden varias diversas opciones en sus anuncios de vídeo junto con la opción de agregar al carrito para los SKU correspondientes que permiten una medición más precisa y transparente de los resultados. Este acuerdo también facilita el análisis de ciclo cerrado del retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Ambas compañías han emitido un comunicado conjunto en el que apuntan algunas de las mejoras tras el acuerdo. En él informan de que los nuevos e informadores formatos de anuncios de vídeo suponen elevar el compromiso de las marcas con la industria publicitaria. Los formatos, además, consiguen un mayor CPM (coste por mil impresiones) en el flujo de ingresos del retailer.
Un mercado con un volumen de inversión de 50.000 millones de dólares anuales
Los anunciantes gastan unos 50.000 millones de dólares al año en publicidad de vídeo. Las cifras son elevadas, pero comprensibles, ya que el 66% de los clientes prefiere el vídeo cuando descubre un nuevo producto. Con los vídeos, agregando estos a las campañas, los retailers consiguen mejorar la experiencia de compra de los clientes, y es que los datos apuntan a una alta mejora en el CPM.
El acuerdo entre CitrusAd y Sponsorcart ha dejado más que satisfechos a ambas compañías. Por parte de la primera se ha expresado Adam Skinnner, quien es actualmente el director general de Retail Media Connect.
El ejecutivo apunta a los beneficios que puede ofrecer para las marcas incluir anuncios de vídeo dinámicos e innovadores. A través de ellos pueden alinear los SKU dentro de la ruta de compra de manera relevante para el comprador. Las experiencias de compra mejoradas ofrecen un alto poder narrativo y una interesante oportunidad para que los retailers amplíen su oferta.
Desde Sponsorcart, su CEO y cofundador Stephen Caffrey también celebra la alianza. Su meta era facilitar que el vídeo ocupara una posición central en el Retail Media. Por ello, se muestran más que encantados de vincular su plataforma de anuncios de vídeo a CitrusAd.
